Close
Logo

Σχετικά Με Εμάς

Sjdsbrewers — Το Καλύτερο Μέρος Για Να Μάθετε Για Το Κρασί, Την Μπύρα Και Τα Οινοπνευματώδη Ποτά. Χρήσιμες Οδηγίες Από Τους Ειδικούς, Infographics, Χάρτες Και Πολλά Άλλα.

Άρθρα

Επόμενος γύρος: Ο πρόεδρος του Old Forester Campbell Brown στο Positioning Bourbons για το φθινόπωρο

Το 'Next Round', που προβάλλεται μεταξύ των κανονικών επεισοδίων του VinePair Podcast, διερευνά τις ιδέες και τις καινοτομίες που βοηθούν τις επιχειρήσεις ποτών να προσαρμοστούν σε μια εποχή άνευ προηγουμένου αλλαγής. Ως το κρίση κορωνοϊού συνεχίζεται και ανακύπτουν νέες προκλήσεις, το VP Pro είναι στη διάθεσή σας, υποστηρίζοντας την κοινότητα ποτών για όλους τους επόμενους γύρους. Εάν έχετε μια ιστορία ή προοπτική για κοινή χρήση, στείλτε μας email στο podcast@vinepair.com .

Σε αυτόν τον «Επόμενο Γύρο», ο Διευθύνων Σύμβουλος της VinePair, Adam Teeter, παίρνει συνέντευξη από την Campbell Brown, Πρόεδρο του Old Forester, γνωστή ως το πρώτο εμφιαλωμένο μπέρμπον. Καθώς η μάρκα και η μητρική εταιρεία Brown-Forman γιορτάζει την 150η επέτειό της, η Brown συζητά την πρόσφατη αναβίωση του Old Forester και τα σχέδια της μάρκας για το μέλλον.



Πριν από περίπου πέντε χρόνια, η Old Forester επανεμφανίστηκε ως κορυφαία μάρκα μπέρμπον εν μέσω μιας γενικής αναβίωσης του bourbon . Ο Μπράουν πιστεύει ότι οι καταναλωτές ήθελαν να απομακρυνθούν από τα αλκοολούχα ποτά όπως οι βότκες - καθώς και οι αρωματισμένες βότκες - αντί να προτιμούν ένα προϊόν με περισσότερες από μια ιστορία και πολυεπίπεδες, σύνθετες γεύσεις. Το Old Forester, ένα συνεπές, προσιτό bourbon, καφέ νότες, είναι επίσης νόστιμο σε κοκτέιλ όπως το Μανχάταν ή ανάμεικτα ποτά όπως ουίσκι και κοκ.



Στη μέση της συνεχιζόμενης πανδημίας, ο Μπράουν λέει ότι η μάρκα ήταν ανθεκτική - ειδικά καθώς περισσότεροι πότες ουίσκι αγοράζουν τις premium εκφράσεις του Old Forester, τις οποίες ο Μπράουν πιστεύει ότι οφείλεται στην επιθυμία των καταναλωτών για απόδραση σε αυτές τις δύσκολες στιγμές. Ως εκ τούτου, η μάρκα επικεντρώθηκε στην παροχή βοήθειας σε όσους αγωνίζονται - περιστρέφοντας για να κάνουν απολυμαντικά χεριών, για παράδειγμα, καθώς και δωρεά δολαρίων και χρόνου για να βοηθήσουν τους εργαζόμενους σε μπαρ και εστιατόρια.

Αν και οι καιροί είναι αναμφίβολα δύσκολες, ο Μπράουν είναι αισιόδοξος για το μακροπρόθεσμο δυναμικό του Old Forester. Η μάρκα προσβλέπει στην πτώση, μια εποχή που οι καταναλωτές είναι ενθουσιασμένοι για εποχιακές κυκλοφορίες και είναι πιο πιθανό να αγοράσουν bourbon. Ο Μπράουν λέει ότι η μάρκα επικεντρώνεται επί του παρόντος στο Kentucky Derby έρχεται στις 5 Σεπτεμβρίου , για τον οποίο ο Old Forester είναι χορηγός. Η μάρκα bourbon θα ενθαρρύνει όσους παρακολουθούν στο σπίτι να φτιάξουν και να πιουν Mint Juleps, καθώς το Old Forester είναι το επίσημο bourbon του Όπως ο Τζούλιπ πούλησε στο παρασκήνιο στο Ντέρμπι.



Ακούστε στο Spotify

Ακούστε το Apple Podcasts

Αυτή η ιστορία είναι μέρος της VP Pro , η δωρεάν πλατφόρμα περιεχομένου και το ενημερωτικό δελτίο μας για τη βιομηχανία ποτών, που καλύπτει κρασί, μπύρα και ποτά - και όχι μόνο. Εγγραφείτε στο VP Pro τώρα!