Close
Logo

Σχετικά Με Εμάς

Sjdsbrewers — Το Καλύτερο Μέρος Για Να Μάθετε Για Το Κρασί, Την Μπύρα Και Τα Οινοπνευματώδη Ποτά. Χρήσιμες Οδηγίες Από Τους Ειδικούς, Infographics, Χάρτες Και Πολλά Άλλα.

Άρθρα

Κρυμμένα σύμβολα, Πασχαλινά αυγά και ο Σκοτεινός Κόσμος της Μπύρας Art Drekker

καλλιτέχνες μπύρας punchgut στην εργασία

Ο καλλιτέχνης Punchgut βρίσκεται πίσω από το έργο τέχνης που προσελκύει την προσοχή του Drekker Brewing. (Punchgut)

23 Ιανουαρίου 2020

Ξεκινά με ένα σκίτσο μολυβιού, μετά μεταμορφώνεται σε στυλό και μελάνι εγκαίρως. Κάθε σκελετός, στροβιλισμός και τραχιά σκελετική πρίζα ξετυλίγεται αργά στη μαλακή λάμψη του φωτός τραπεζιού. Οι ώμοι τσακίστηκαν στο ανεστραμμένο κολάρο του ξεθωριασμένου τζιν μπουφάν του, ο καλλιτέχνης συνομιλεί με τους ιδιοκτήτες ζυθοποιίας προτού το σκίτσο αποδοθεί σε λαμπερό, μαύρο άκρο χρώμα. Συζητούν εάν τα νεότερα θέματα της ετικέτας μπύρας - τα απογοητευμένα τέρατα σε ένα σχολικό λεωφορείο, ένα σκελετό Βίκινγκ, η αναπόφευκτη άνοδος των αρχόντων της σαύρας μας - είναι αρκετά ζωντανά και μετά προχωρήσουμε σε μερικές λεπτομερείς τροποποιήσεις που αφορούν αυτό το ασυνήθιστο και ασυνήθιστα συνεργατικό, δημιουργική εταιρική σχέση μπίρας με ετικέτα πρέπει να υπάρχουν περισσότερα κρανία; Περισσότερες στάγδην, κερί που στάζει; Περισσότερα κρυμμένα σύμβολα για να βρείτε οι geeks μπύρας;



Όταν ανανέωσαν την επωνυμία τους στα τέλη του 2016, οι ιδιοκτήτες του Drekker Brewing Company - ο ζυθοποιός Darin Montplaisir, ο πρόεδρος Mark Bjornstad, ο μηχανικός Mason Montplaisir και ο CFO / επικεφαλής της Nerdery Jesse Feigum - θα μπορούσαν να έχουν επιλέξει ιστορικές ή σκανδιναβικές ετικέτες μπύρας για να συμπληρώσουν τα νέα τους. Το ευρύχωρο και ηλιόλουστο πρώην κατάστημα επισκευής ατμομηχανών στο Fargo όπου παρασκευάζουν είναι παλαιότερο από το κράτος της Βόρειας Ντακότας. Το ονόμασαν Brewhalla, ένα riff στο όνομα της αίθουσας των θεών του Old Norse.



(ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΟ: Η μητρότητα καλεί )

Και σίγουρα θα μπορούσαν να είχαν επιλέξει τους καλλιτέχνες να σχεδιάσουν την επωνυμία τους. Ο Drekker είναι συνδεδεμένος με την τοπική καλλιτεχνική σκηνή, καλωσορίζοντας δημιουργικούς τύπους κατά τη διάρκεια εποχιακών ανεξάρτητων βιοτεχνικών αγορών, μια πολυσύχναστη Χριστουγεννιάτικη αγορά με τοπικούς κατασκευαστές και μηνιαίες συνεδρίες Creative Mornings με συνομιλίες τύπου TED, έργα τέχνης και δικτύωση μέσω βιοτεχνικού καφέ.



Αντ 'αυτού, επέλεξαν τον Punchgut, έναν εσωστρεφή αρχιτέκτονα κακογράφου και συναυλίας που προτιμά να αφήσει τη δουλειά του (ένα χαρούμενο μείγμα από το μακάβριο και το αξιολάτρευτο) και το εκλεκτικό βιογραφικό του να μιλήσει. Ο καλλιτέχνης εργάζεται σε ένα κουκούλι αποδημημένων εικόνων ποπ κουλτούρας και κακής ταξινομίας σε ένα γκαράζ Fargo. Ονομάστηκε-ελέγχθηκε στα «High Times» και «The Wall Street Journal». Το έργο του εμφανίζεται τόσο στο 'The Art Of Modern Rock' όσο και στην ταινία Disney 'Sky High'.

«Μοιάζει περισσότερο με τον άντρα κατά της γκαλερί», λέει ο Bjornstad, ο οποίος είναι χαρούμενος και φρικιαστικός

με ένα αστείο Seth Rogen-esque. «Ονειρευόμασταν αυτήν την ταυτότητα της μάρκας που ήταν ένα είδος πανκ skateboard της δεκαετίας του 90 με pogs και κάποια death metal επιρροή, και ένα είδος ποπ κουλτούρας, Trapper Keeper vibe. Το Punchgut ήταν το μόνο άτομο που νομίζαμε ότι θα μπορούσε να το κάνει. '



Έντονη συνεργασία μεταξύ ζυθοποιίας και καλλιτέχνη

Αυτή η ταχεία φωτιά πολιτιστικών σημείων επαφής και ζωντανών εικόνων είναι ο τρόπος με τον οποίο οι Bjornstad και Punchgut επικοινωνούν… συνήθως μέσω κειμένου, συχνά στις 2 το πρωί, αλλά περιστασιακά σε μια συνεδρία εκτός γραφείου στο γραφείο που βρίσκεται κάτω από τα δοκάρια Brewhalla. Εκεί ξεκινά κάθε μπύρα ως συνταγή και συλλογή λέξεων και εικόνων που οι Feigum και Bjornstad σκαρφαλώνουν σε έναν πίνακα. Μία από τις πρώτες συνεργασίες τους ήταν σε μια σοκολάτα γάλακτος που ονομάζεται Milk Maiden.

«« Είναι «ο ήχος της μουσικής» - αλλά είναι νεκρή »», λέει ο Bjornstad, υπενθυμίζοντας τις οδηγίες του προς το Punchgut. 'Χρησιμοποιήστε τα χρώματα της ελβετικής Miss.'

Ο Punchgut υποχρεώθηκε, δημιουργώντας ένα χαμογελαστό φραουλί σε αποχρώσεις κακάου και μπλε μωρού. Είναι φυσικά ένας σκελετός.

Δεν μπορούσαν όλοι οι καλλιτέχνες να ακολουθήσουν αυτή τη στενή εικόνα. Αλλά το Punchgut είναι σε αυτό.

«Ο εγκέφαλός μου αρχίζει να στροβιλίζεται σε αυτά τα πράγματα», λέει. «Και ήξεραν ακριβώς τι να με ταΐσουν για να με κάνουν να πάω».

Κάθε βήμα είναι συνεργατικό. Μερικές φορές ο Feigum και ο Bjornstad έχουν μια ιδέα να καρφωθεί και ο Punchgut μόλις εμφανίζεται στο τελευταίο κομμάτι του παζλ. Μερικές φορές το Punchgut δημιουργεί μια ιδέα που τους περιστρέφει σε διαφορετική κατεύθυνση. Μερικές φορές το κατατάσσουν μαζί, εναλλάσσονται μεταξύ του να διατηρούν τολμηρά πράγματα και να είναι εσκεμμένα αντίθετα, όπως όταν συνδυάζουν αξιολάτρευτα ονόματα μπύρας όπως το Tickle Monster με ανατριχιαστικές εικόνες.

ετικέτα μπύρας συσκευής kiamat

Οι Drekker και Punchgut συνεργάζονται για να δημιουργήσουν την τέχνη της μπύρας που προσελκύει την προσοχή στο ζυθοποιείο Fargo. (Drekker Brewing Co.)

«Μου αρέσει η αντίθεση και νομίζω ότι γι 'αυτό δουλεύω υπέροχα με τον Drekker κάνουμε αυτό το είδος αστείων, μάτι-μάτι πράγματα που έχουν επίσης πολλές σκοτεινές εικόνες σε αυτό - αλλά και μια χαριτωμένη πλευρά σε αυτό». λέει ο Punchgut. Χαμογελάει. «Και θυμώνει τους σωστούς ανθρώπους».

(Σχετιζομαι με: Το Epic Brewing αγκαλιάζει τους καλλιτέχνες γκράφιτι του Ντένβερ )

Γελάει ολόκληρο το γραφείο. Λίγα λεπτά πριν, ο Fegium κοίταξε από τον υπολογιστή του και τους διάβασε ένα σημείωμα από έναν πελάτη που αναρωτήθηκε αν ήξεραν ότι ένα '666' κρύβεται μέσα σε μια ετικέτα μπύρας.

Πράγματι. Ενώ υπάρχουν περισσότερες στιγμές σκοταδιού (και εφηβικής ανοησίας) στις περισσότερες ετικέτες, υπάρχει επίσης υψηλότερος σκοπός στην εργασία εδώ, τόσο στην μπύρα όσο και στην επωνυμία.

«Θέλουμε να σας προκαλέσουμε η περίεργη μπύρα, θέλουμε να σας προκαλέσουν τα παράξενα έργα τέχνης», λέει ο Bjornstad. «Δεν προσπαθούμε να δημιουργήσουμε την αγαπημένη μπύρα όλων μας. Προσπαθούμε να προκαλέσουμε ποια μπίρα μπορεί να είναι. Πιστεύουμε ότι θα ήταν λάθος να βάζουμε τόσο πολύ περιεχόμενο στην μπύρα και στη συνέχεια να μην ενθαρρύνουμε τον πελάτη να βρει κάτι περίεργο ή άσχημο ή περίεργο στο εξωτερικό. Προσπαθούμε να δημιουργήσουμε εμπειρίες. '

Το Punchgut κρύβει συνηθισμένα μικρά Πασχαλινά αυγά - σύμβολα Illuminati, αποκρυφιστικές αναφορές, θεωρίες συνωμοσίας - για να βρουν σκληρά. Οι χαρακτήρες μετακινούνται από το φόντο μιας ετικέτας στην πρώτη γραμμή μιας άλλης ή εμφανίζονται σε αφίσες, αυτοκόλλητα ή μια αφίσα μαύρου φωτισμού. Είναι όλα μέρος του απέραντου σύμπαντος μπύρας που χτίζουν μαζί.

«Είναι δημιουργικοί στο τέλος τους με την παρασκευή και είμαστε δημιουργικοί στις ετικέτες, οπότε είναι μία από αυτές τις λίγες φορές που είναι 100% ομαδική προσπάθεια», λέει ο Punchgut. 'Είναι πάντα ανοιχτά για πειράματα.'

Το Label Art Punchgut συνδέει τις μπύρες του Drekker

Κάθε ετικέτα στέκεται μόνη της ως το δικό της έργο τέχνης. Αλλά το έργο τέχνης ταξινομεί επίσης την μπύρα στη σχεδιαζόμενη θέση της στην ιεραρχία της εταιρείας Drekker Brewing.

«Μιλάμε για έμπνευση, αλλά και για το πού πρέπει να ταιριάζει με τη μάρκα», εξηγεί ο Bjornstad. 'Προσπαθώ να φανταστώ τι θα είναι η μπύρα, αν είναι μέρος μιας οικογένειας στο χαρτοφυλάκιό μας.'

Για παράδειγμα, οι χυμώδεις εκστασιασμοί IPA σε στιλ Νέας Αγγλίας και οι διπλοί IPA Cuddle Buddy και Freak Parade είναι στιλιστικά παρόμοιες μπύρες. Έτσι, οι ετικέτες είναι παρόμοιες, γεμάτες χρώματα νέον και περίτεχνα τέρατα.

Οι σειρές μπύρας που βρίσκονται σε εξέλιξη είναι παρόμοιες με στυλ. Οι ετικέτες που χαρίζουν τη σειρά ξινή μπύρα του Drekker γίνονται πληρέστερες και πιο περίπλοκες όπως κάνουν οι μπύρες. Οι μπίρες του Brain Squeeze παρασκευάζονται με λακτόζη και θαλασσινό αλάτι. Το έργο τέχνης για αυτούς τους φρουτώδεις, κρεμώδεις ξινούς smoothie διαθέτει υγρούς, στάγδην, εγκέφαλους με χρώμα καραμέλας σε σχετικά ήρεμο φόντο.

«Θέλουμε να σας προκαλέσουμε η περίεργη μπύρα, θέλουμε να σας προκαλέσουν τα παράξενα έργα τέχνης», λέει ο Bjornstad.

Οι άγριες μπίρες της σειράς Slang du Jour είναι περίπλοκες και μοιάζουν με επιδόρπιο, εμπνευσμένες από ζαχαροπλαστικά sfogliatella, κανέλλα και σφενδάμνου με τηγανίτες βατόμουρου με ζάχαρη και παρασκευάζονται με grumb crumbs crumbs για λαχταριστό ασβέστη, κεράσι και μπούμπι. Η κεντρική φιγούρα τυλίγεται με περιστρεφόμενες γραμμές και αρωματισμένη κρέμα.

(Σχετιζομαι με: 9 Καλλιτέχνες που χρησιμοποιούν μπύρα για να δημιουργήσουν Καλές Τέχνες )

Για τον Chonk, έναν πλούσιο ξινό sundae, ο Bjornstad οραματίστηκε εξίσου παρακμιακό έργο τέχνης - «ένα σταγόνα, ελαστικό, ροή σιροπιού παντού.» Μια κατάλληλα σάπια γάτα ερευνά τη σκηνή.

Μερικές φορές η τέχνη αναβιώνει ακόμη και μια μπύρα. Ο Bjornstad έγραψε τη συνταγή για το Pizza Toots, ένα IPA σε στιλ της Νέας Αγγλίας, ως «μπύρα θυσίας» που προκαλεί πνιγμούς για να δοκιμάσει το νέο σύστημα παρασκευής Brewhalla. Έκανε το μεγάλο άνοιγμα ως μοναδικό, αλλά ο Punchgut δεν ήταν πολύ εντυπωσιασμένος με το έργο τέχνης που οι ιδιοκτήτες πέταξαν στον πίνακα μενού σε μια πρέζα. Έτσι, για τα Χριστούγεννα, τους έστειλε ένα δώρο - μια νέα ετικέτα.

«Το έστειλα σε όλους σαν,« Μαντέψτε τι θα ξαναπαρασκευάσουμε! »» Ο Bjornstad θυμάται, σότο. 'Και είναι απλώς μια από τις πιο διασκεδαστικές, ελαφριές, χαριτωμένες ετικέτες που κάναμε ποτέ. Λαμβάνουμε σχόλια για αυτήν την μπύρα όλη την ώρα. Θα είμαι σε ένα καφενείο και η ετικέτα θα κοπεί και θα κολλήσει στο πίσω μέρος ενός φορητού υπολογιστή. '

drekker παρασκευάζοντας ετικέτα toots πίτσας

Αφού ο Punchgut εξέπληξε το ζυθοποιείο με μια επανασχεδιασμένη ετικέτα για το Pizza Toots, αποφάσισαν να ξαναπαραγάγουν την μπύρα. (Drekker Brewing)

Η τέχνη μπύρας του Punchgut προσελκύει την προσοχή

Τα αυτοκόλλητα DIY και οι συνδέσεις του Punchgut εισάγουν ένα νέο κοινό στη μάρκα Drekker και γενικά στην μπύρα. Πολλοί κάνουν προσκύνημα στην Brewhalla για να βρουν την πηγή του εντυπωσιακού έργου τέχνης της μπύρας.

«Νέοι πελάτες μπαίνουν και εκφράζουν δέος και ενθουσιασμό όταν βλέπουν τις πλακέτες μενού πίσω από το μπαρ», λέει ο Ali Belfiore, ένας μπλουζός μπύρας Drekker και γραφίστας. 'Οι επαναλαμβανόμενοι πελάτες μας ανυπομονούν πάντα για το τι θα δημιουργήσει η Punchgut στη συνέχεια.'

Ο Drekker αποστέλλει μπύρα στις 35 πολιτείες των ΗΠΑ που το επιτρέπουν, έτσι οι οπαδοί της μπύρας που δεν μπορούν να φτάσουν στην Brewhalla ελέγχουν την πλήρη σειρά μέσω των κοινωνικών μέσων. Πολλοί τώρα ακολουθήστε τον καλλιτέχνη στο Instagram για μια υπέροχη κορυφή στις νέες ετικέτες μπύρας.

«Μου αρέσει να βλέπω τον Punchgut κατά τη διάρκεια της δημιουργικής του διαδικασίας», λέει ο Kat Verley της Νέας Πόλης, Βόρεια Ντακότα. 'Θα δημοσιεύσει διαδοχικά την ετικέτα του, ώστε να μπορείτε να δείτε πώς λειτουργεί από την αρχή έως το τέλος.'

Εκτός από το περιστασιακό παράπονο για 666 απεικονίσεις, λίγοι άνθρωποι φαίνεται να ενδιαφέρονται για τις σκοτεινές εικόνες. Αυτό είναι καλό, γιατί αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της μάρκας της ζυθοποιίας. Οι ιδιοκτήτες της Drekker Brewing Company είχαν το Punchgut να ζωγραφίσει μια τεράστια τοιχοποιία στο χώρο των εκδηλώσεων στο Brewhalla για τον ίδιο λόγο που εμφανίζουν παρόμοιες εικόνες στις ετικέτες μπύρας τους.

«Μερικά μέρη έβαλαν, όπως, ένα απόσπασμα πολιτισμού στον τοίχο. Ζωγραφίζουμε μια τοιχογραφία θεριστή », λέει ο Bjornstad, γελάει. «Έχει πολύ απλό νόημα για εμάς. Προσπαθούμε απλώς να ζήσουμε αυτήν την καταπληκτική ζωή με εμπειρίες που μας δημιουργούν και μας ενώνουν, προσπαθώντας να ζήσουμε γρηγορότερα από τον θεριστή. Έρχεται για όλους μας, οπότε ζήστε τη ζωή που θέλετε να ζήσετε τώρα. '

Κρυμμένα σύμβολα, Πασχαλινά αυγά και ο Σκοτεινός Κόσμος της Μπύρας Art Drekkerτροποποιήθηκε τελευταία φορά:11 Φεβρουαρίου 2020μεAlicia Underlee Nelson

Η Alicia Underlee Nelson είναι ανεξάρτητος συγγραφέας και φωτογράφος που καλύπτει μπύρα βιοτεχνίας, ταξίδια, τέχνη, ψυχαγωγία, ιστορία και έκτακτες ειδήσεις για το Thomson Reuters, Food Network, USA Today, Delta Sky Magazine, AAA Living Magazine, Midwest Living, Beer Advocate, trivago, Δίκτυο Matador και πολλές άλλες εκδόσεις. Το πρώτο της βιβλίο, με τίτλο «North Dakota Beer: A Heady History», κυκλοφόρησε το 2017. Ακολουθήστε τις περιπέτειες της στα αμερικανικά Midwest, επαρχίες λιβαδιών του Καναδά και πέρα ​​από το prairiestylefile.com. Μπορείτε επίσης να την βρείτε (και φωτογραφίες από αυτά που πίνει) στο Facebook, το Twitter και το Instagram.

Διαβάστε περισσότερα από αυτόν τον συντάκτη

Το CraftBeer.com είναι πλήρως αφιερωμένο σε μικρές και ανεξάρτητες ζυθοποιίες των Η.Π.Α. Είμαστε δημοσιευμένοι από την Brewers Association, τη μη κερδοσκοπική εμπορική ομάδα που είναι αφιερωμένη στην προώθηση και προστασία των μικρών και ανεξάρτητων ζυθοποιών της Αμερικής. Οι ιστορίες και οι απόψεις που μοιράζονται στο CraftBeer.com δεν υπονοούν την έγκριση ή τις θέσεις που έλαβε η Brewers Association ή τα μέλη της.